强大国内市场是中国式现代化的战略依托。“十四五”期间，西海岸新区坚持“扩内需、促消费、激活力、挖潜能”，通过升级商业载体、创新业态融合、强化政策赋能，让惠民生和促消费紧密结合，激活消费“主引擎”，释放增长新动能。

五年间，新区社会消费品零售额累计超7000亿元，限上零售业、餐饮业分别累计实现销售额1389亿元、128.3亿元，商贸行业占全区GDP比重稳步提升，从2021年的24.92%提升至2024年的27.34%。五年间，新区不仅收获了全国县域商业“领跑县”、山东省现代流通强县等荣誉，还通过持续的促消费活动让新区市民得享6.88亿国补资金，以优惠价格购买了33万件家电、汽车等大宗生活消费品，把“促消费、惠民生”落到了实处。

>完善载体布局<

消费场景多点开花

“十四五”期间，新区坚持扩大内需这个战略基点，打造多元化消费场景，持续完善商业载体布局，推动商业综合体与特色街区差异化发展，进一步提升广大群众消费意愿与体验。

下午6时，城市阳台“四海来嗨步行街”人流逐渐多了起来，入口处的巨型海浪造型打卡点前，几位市民游客正在拍照留念；文创市集区域，手作摊主正向市民游客介绍用贝壳制作的饰品；海鲜大排档区域，食客们围坐在露天餐桌旁，一边剥着小龙虾一边聊天，偶有晚风拂过，吹散了一天的疲惫……这是今年5月“四海来嗨步行街”开街后，每天都在上演的热闹场景，开街首周，近20万市民游客在这里留下了属于西海岸的消费记忆。

夜幕降临后，武夷山路惠商活力街区的烟火气愈发浓厚。烧烤店老板郝文杰正忙着翻动烤架上的肉串，油花落在炭火上发出滋滋的响声。“自从街区规范外摆秩序后，每天都这么忙，客流量比以前至少翻了一番。”郝文杰笑着说。而在长江路街道的一处惠商活力街区，便民超市、药店、理发店沿街分布，晚饭后散步的老人牵着孩子的手，在超市里挑选生活用品，便利的消费场景让“步行一刻钟，满足生活所需”成为实实在在的日常。

商业载体的能级提升是消费升级的基础支撑。目前，新区已有吾悦广场、金鼎广场等26家商业综合体，“十四五”期间建成省级示范步行街2条、市级步行街3条、区级步行街20余条，构建起层次分明、覆盖全域的商业网络。今年以来，城市阳台“四海来嗨步行街”、瑞源·荷悦里商业街相继开街，前者抖音平台相关话题热度持续攀升，后者涵盖特色餐饮、运动健身等多元业态，成为市民游客追捧的消费新地标。

在夜间经济与便民消费领域，新区创新推出“惠商活力街区”模式，在武夷山路、唐岛湾步行街等10余处区域推行“政府主导+商户自治”的外摆经营规范，通过划定“开放区、控制区、禁止区”三级管理区域，既保留了城市“烟火气”，又守住了文明底线。目前，已规范引导230余家餐饮商户开展外摆经营。与此同时，25个市级“一刻钟便民生活圈”试点成效显著，青岛文达通科技股份有限公司“一刻钟便民生活圈创新案例”作为青岛唯一案例入选商务部典型案例集。

>业态深度融合<

新型消费蓬勃兴起

紧扣消费转型趋势，新区推动“文商旅体展”多业态深度融合，让消费更具体验感与吸引力。今年9月，第二十六届中国美食节、第三届中国海洋美食文化节、2025民族美食文化节在西海岸新区举办，20万市民游客观展，386家企业参展，450个品牌集中亮相，1000款食材、产品及设备火爆登场；500亩青岛嘉年华滨海旅游度假街区全域办节、全域狂欢，客流量同比增长30%，各业态营业额同比增长20%。“三节联动”全面构建“四大平台+五大展区+六大产业对接+十大餐饮行业论坛+千款特色美食”立体架构，“展、赛、会、销、研、评”多环节联动，不仅为市民游客带来了多元的美食与文化体验，充分释放大众消费潜力，更极大激活了“节会经济”新动能，实现餐饮产业的全链条贯通。今年4月，第二十届中国电影华表奖颁奖活动在新区举办期间，“食尚青岛·寻味西海岸”活动让新区美食走向全国。活动现场，央视镜头聚焦西海岸非遗美食“琅琊鸡”，刚出锅的鸡肉鲜嫩多汁，香气扑鼻。镜头外，游客们围在展台前争相品尝。除了琅琊鸡，西海岸的海鲜饺子、海藻凉粉等特色产品也一一亮相，通过央视的直播，让全国观众都感受到了西海岸的美食魅力。

今年以来，新区立足新发展格局，健全完善区级提振消费工作机制，研究出台《青岛西海岸新区提品质促消费十大场景》，推动“文商旅体展”融合发展。聚力打造良好消费环境和创新消费场景，挖掘新消费潜力，主动服务首店落地，协调西海岸首店、山东省首店优先入驻，全力提升品牌层次水平和消费吸引力。目前，新区已落地首店项目90多家，主要集聚在零售和餐饮领域，品牌整体呈现高端化、年轻化的发展趋势，已逐步成为拉动消费升级的新引擎，为市民游客提供了更多购物选择。

>政策精准滴灌<

持续激发消费活力

“民之所盼”就是“施政所向”。“十四五”期间，新区持续完善政策支持体系，落实“以旧换新”、品牌培育等方面的政策措施，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，持续激发消费市场活力。2024年“惠民消费月”活动期间，红星美凯龙（西海岸新区商场）等家电商场大力宣传“以旧换新”政策，各个品牌的家电展区“以旧换新”的宣传海报随处可见，吸引了不少市民下单购买。记者从区商务局了解到，自2024年消费品以旧换新活动开展以来，新区累计为330余家商贸流通企业、40多万市民成功申报青岛市消费品以旧换新补贴。今年，新区继续落实各级以旧换新政策，组织新区家电、汽车销售企业开展“进企业、进街区、进社区”活动百余场，市民参与热情持续高涨。
在品牌培育方面，新区通过多渠道推广，让“西海岸好品”走进了更多人的生活。抖音直播间里，明月海藻的工作人员拿着自家生产的海藻面膜，向网友介绍：“这款面膜含有丰富的海藻精华，补水效果特别好，大家可以试试。”在琅琊台酒厂，“中华老字号”的招牌格外醒目，市民游客在参观酒厂时，还能品尝到刚酿造的琅琊台酒。截至目前，新区已塑强100余家本土品牌，培育各级老字号企业13家，持续擦亮“西海岸好品”名片。

城乡消费一体化发展成效同样显著。新区引导利群、盛客隆等龙头企业下沉乡镇，建成县域商贸综合服务中心23个、乡镇商贸中心16个、村级便民商店330个，859家商贸企业入驻集聚。今年4月，王台街道黄山供销超市等4家农村超市同步开业，依托供销社自有供应链实现集采集配，既保证了商品品质与价格优势，又让村民们在家门口能够买到“牌子货”，有效激活了农村消费市场。

“下一步，我们将持续点燃消费引擎，推动惠民生与促消费深度融合，让大家看得见变化、感受到实惠。”区商务局党组书记、局长王娟表示，未来，新区将持续完善商业载体布局，推动商业综合体与特色街区差异化发展，打造更多标志性消费场景；深化业态融合创新，聚焦“国潮”“非遗”“汽车”等消费热点，培育更多文商旅融合的网红IP，推动夜经济向品质化、多元化升级；加力增效完善政策支持体系，赋能企业降本增效；同步建强县域商业链条，充分激发城乡消费潜力，促进消费市场整体均衡与协调发展，让发展的成果惠及到每一位新区居民。


青岛西海岸报：https://epaper.xihaiannews.com/epaper/html/qdxhab/content/20251118/Articel01001NR.htm